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责任编辑：陈靖欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji文/江欣 庆凡来源：略大参考（hyzibenlun）相比他的互联网同行，马云更早地嗅到了金融危机的味道。2008年7月，当无数人沉浸在北京奥运会即将开幕的喜悦之中，远在杭州的马云按下了《冬天里的使命》确认键。在那封内部信中，马云判断，整个经济形势不容乐观。

图1：国内各省粳稻产量占比数据来源：中信期货，长江期货研究咨询部表3：粳稻消费用量表（单位：亿斤）年份口粮饲料用粮工业用粮其他总计201810258352011082017103583921110320161052827161103数据来源：中华粮网，长江期货研究咨询部

事实上，碧桂园毛利率和净利率在2015年触底，2016年开始回升，而2018年中期，分别达到26.5%和12.4%，已回归行业平均水平。如果今年下半年起对规模增速的要求能降下来，攸克君相信，碧桂园的毛利率和净利率在目前基础上随之会有可见的回升。当然，这涉及到整个公司战略的调整。如此，包括跟投机制、管理制度等，就需要重新修正调整。

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但与销售额相比，对上市公司来说，攸克君更看重的数字是股东应占利润。因为，只要是市场化生存的企业，说到底都要用利润说话。碧桂园上半年净利润约为163.2亿元，同比增长94.9%，增速高于营收，远高于销售额。股东应占利润约为129.4亿元，同比增长72.5%。